«4 способа привлечь посетителей на сайт» — полезная книга от Ingate

Привет! Сегодня Вас ждет обзор новой полезной книги. Вообще сейчас все чаще выходят классные, и главное, бесплатные издания. Надо этим пользоваться, пока лавку не прикрыли. 🙂 Лично я подписан на рассылку Ingate и не пропускаю их книги. Вот бы подхватили такую крутую тенденцию и другие крупные игроки SEO-рынка!

Сегодняшний обзор посвящен новой книге “4 способа привлечь посетителей на сайт”. Вообще в книгах от Ingate мне нравится то, что они не “нудные” и не мегадлинные. Все по делу и без воды, как иногда это делаю я. 🙂 Итак, поехали!

«4 способа привлечь посетителей на сайт»

Книга будет полезна всем владельцам сайтов и, конечно, тем, кто занимается клиентскими сайтами. Очень понравилось начало:

Даже самый успешный сайт может принести еще больше прибыли, если приводить на него больше целевой аудитории.

Заставляет задуматься. Хочется плюнуть на все и заняться своими сайтами прежде всего, так как до них все руки не доходят.

1. Введение

В первом разделе рассказывается про то, что не весь трафик одинаково полезен. Многие начинающие блоггеры гонятся за цифрами на счетчиках. Им кажется, что чем больше эта цифра, тем больше они заработают. Но тут все дело в целевой аудитории.

У меня был клиент, он продавал композитные бассейны. Цена одного такого бассейна достигает нескольких миллионов рублей. Общая посещаемость его сайта была в районе 50 человек в сутки. А теперь представьте, если сделать хотя бы 1 продажу, сколько можно с этого заработать!

Вот в книге как раз идет речь о том, что для привлечения именно целевой аудитории лучше использовать таргетинг:

Вот так классно и наглядно разбираются термины в данной книге.

2.  SEO-трафик

Во второй главе рассказывается про трафик из поисковых систем. Вы только всмотритесь в эти цифры:

Круто, да?

Также в этой главе рассмотрены виды поискового продвижения:

• продвижение по позициям;
• продвижение по трафику.

Что мне очень понравилось, так это то, что в книге подробно разъяснены все плюсы и минусы обоих видов и даны конкретные рекомендации, как достигнуть лучших результатов.

3. Трафик из контекстной рекламы

В следующей главе рассказывается про контекстную рекламу, его преимущества и недостатки. Тут очень полезна наглядная таблица:

В этой главе дается очень хорошая ссылка на пример успешного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы. И в конце – снова полезные советы.

4. Трафик из медийной рекламы

Если честно, опыт в данной сфере у меня вообще минимальный. Я никогда не покупал баннеры на других сайтах, не было возможности следить за ними, анализировать и делать какие-то выводы. Серьезным недостатком данного вида рекламы считается то, что посетители понимают, что баннеры – это реклама, и игнорируют их. А вот и подходящая вырезка из книги:

Сильный рекламный эффект может быть как плюсом, так и минусом. По своей сути медийная реклама близка к офлайн-рекламе (ТВ, печать), на которую у многих пользователей выработалась негативная реакция или безразличие. В этом баннерная реклама проигрывает поисковому продвижению – получая результаты выдачи, пользователь уверен, что нашел информацию сам.

5. Трафик из социальных сетей

Тут нас снова ожидает “секретная ссылка” – пример успешной рекламной кампании в социальных сетях.

Также можете изучить маркентинговую воронку:

Но самая “вкусная конфетка” в этой главе или даже во всей книге − это успешные кейсы по SMM. Как минимум, хотя бы ради них стоит скачать данную книгу. Вот, цитирую одну из классных историй (прочтите внимательно текст на скриншоте, по-моему, гениально):

ТНК Pulsar. Заправился? Поделись с другими!

Из отечественных опытов можно отметить кампанию по продвижению нового бренда ТНК Pulsar. Секрет успеха – в инструменте коммуникаций. Модераторам и наиболее активным персонажам автомобильных форумов – лидерам мнений – предлагалось бесплатно заправляться на  станциях ТНК-ВР, а также проводить диагностику автомобиля и делиться отзывами на форумах по результатам тестов.

Результаты по итогам акции:

• количество пользователей, готовых заправляться только бензином ТНК Pulsar, выросло с 26% до 70,5%.

• лояльными к бренду стали более 1200 участников форумов (в плане было привлечение 100 пользователей).

6. Определяем эффективность рекламного инструмента

В этой главе дается ответ на один из главных вопросов, который может возникнуть: как определить эффективность рекламного инструмента? Вот эта самая формула:

А что означают “буквы” в этой формуле, вы можете узнать в самой книге. 🙂

В этой главе на конкретном примере описывается определение эффективности рекламного канала. На самом деле именно эта глава оказалась наиболее полезной для меня: сравнение рекламных кампаний, их анализ и выявление наиболее эффективных – все это мне нравится. 🙂

7. Заключение

В заключении даются общие советы по привлечению трафика на сайт (цитирую):

1. Используйте различные источники трафика в комплексе.
2. Тщательно планируйте рекламную кампанию.
3. Анализируйте результаты: обязательно используйте сервисы веб-аналитики, сравнивайте результаты, делайте выводы.
4. Улучшайте свой ресурс и клиентский сервис: реклама приводит посетителей – сделать их клиентами должен ваш сайт и менеджеры.
5. Не бойтесь обращаться к профессионалам: это сэкономит ваше время, силы и средства.

Вывод

Лично мне больше всего понравились 5-ая и 6-ая главы. В общем, книга хороша, рекомендую, скачивайте ее тут.

Читайте, развивайтесь. Классных идей вам, друзья!