Урок 409 Кейс: как выросла посещаемость сайта в 8 раз за 4 месяца?

Привет всем! Сегодня я покажу вам кейс, роста посещаемости в 8 раз за 4 месяца у интернет-магазина товаров для активного отдыха.

Но прежде, я бы хотел рассказать небольшую предысторию:

«Петь, идеальна ли твоя система продвижения?» – за последнее время было очень много подобных писем, как с позитивной, так и с негативной окраской.

Нет. Моя система продвижения – далеко не идеальна. Я скажу больше мои сайты и сайты моих клиентов попадали и под разные фильтра, и падали позиции и чего только не было (я кстати многое из этого публикую на блоге, не боясь таких вещей). Но всё дело в том, что 95% сайтов с которыми я работаю или людей, которых я обучаю – в итоге идут вверх по позициям и по посещениям. А многие и в нереальном темпе (об этом ниже).

Я отличаюсь от большинства своих читателей только тем, что у меня перед глазами есть пошаговый чек-лист «что делать?» и опыт. И каждый раз я просто следую чек-листу, основываясь на обновлениях Яндекса и Гугла.

Мне сложно объяснить это, но вот представьте что у вас есть какая-то цель в SEO и вы чётко знаете как её выполнить, сколько понадобится времени и какие шаги нужно будет сделать. Я бы назвал это что-то вроде уверенности или потока… Не знаю. Я просто сажусь и каждый раз воодушевлён, потому что знаю что скоро это всё даст плоды.

Конечно, к стандартному чек-листу нужно еще добавить некие особенности тематики. Знания про эти тонкости могут дать опыт и конкуренты. Стандартный чек-лист + учет особенностей тематики = результат.

По марафону:

В ближайшие пару дней стартует предзапись на мой новый марафон по SEO. Касательно марафона есть много новостей и снова… как позитивные, так и грустные, но обо всём в следующем посте. Не пропустите его!

Ну а пока, давайте посмотрим на кейс одного из моих клиентов.

В начале 2016 года ко мне обратились представители одного интернет-магазина с просьбой поработать над их сайтом. Вот так выглядит график посещаемости с поиска на сегодняшний день (кликните, чтобы увеличить):

Немного о сайте:

• интернет-магазин по продаже популярного оборудования для активного отдыха;
• регион – Москва.

Клиент хотел встретить сезон во всеоружии. Самый смак – весна-лето. Правда сейчас есть небольшие сложности: клиент не был готов к такому повороту событий и мегазагружена теперь вся команда. 🙂

Часто клиенты рассказывают, что их предыдущие SEO компании сначала 2 месяца делали семантическое ядро, потом 2 месяца писали тексты и т.д., в результате результатов вообще не было, или они были, но очень слабые. А самое плохое это то, что эффективность работ очень трудно отследить при таком подходе, так как нужно очень много времени, чтобы сделать какие-то выводы.

Я же предпочитаю бить не только по одной точке, а пробивать стену по всей площади. А все потому, что SEO уже давно – это комплексная работа. Если делать упор на комплекс мер, то можно получить результат как можно быстрее.

Это вот это все и не только:

• составление семантического ядра;
• корректировка структуры сайта;
• наращивание ссылочной массы;
• внутренняя оптимизация;
• перелинковка;
• работа над улучшением поведенческих факторов;
• социальные сигналы;
• и т.д.

Именно поэтому я собираю изначально семантическое ядро не для всего сайта, а для определенных разделов, чтобы двигать сайт поэтапно, а не тратить время целый месяц только на ядро.

Радует еще то, что в примере выше самый основной запрос сайта (он очень высококонкурентный и высокочастотный) по Москве после последнего апдейта занял вторую позицию. Запрос очень сладкий – “главный запрос+купить” (в стиле “купить телевизор”).

Конечно, не с любым сайтом можно так легко пробиваться. Где-то возникают больше сложностей, у кого-то потенциал немного другой. Но, если постоянно что-то делать, и делать относительно правильно, на любом сайте можно неплохо поднять трафик с поиска. К примеру, в среднем у клиентов заметный рост трафика начинается обычно на 3-4-ые месяцы работы.

Какие работы проводились?

Вообще, на очень многих сайтах встречаются типичные ошибки, про основные 49 типичных ошибок в SEO я уже писал, поэтому рекомендую обязательно ознакомиться с тем списком тоже.

Корректировка структуры

Было много проблем с внутренней оптимизацией, к примеру URL выглядели так:

/abra_kadabra.php/tutu/Ijdfslkajds-Dfsdaf213–dsfFFj/jlksafjasdfaob-.html

Как для людей, так и для поисковых роботов было вообще непонятно где и что находится, все перестроили и прописали автоматические 301 редиректы.

Переезд на https

На https сайт перенесли чуть раньше, до меня. Так как итак на всех страницах был прописан 301 редирект, а поисковики толком ничего не успели склеить, мы первый шаг сделали с полной уверенностью и легкостью. Да и терять особо нечего, так как трафика как такого практически не было. Если у вас есть устоявшийся трафик с поиска + хорошие позиции, я бы не рекомендовал бы переделывать формат URL и прописывать 301-ые редиректы.

Ошибки в верстке

Были проблемы в верстке, неправильно располагались элементы, съезжали блоки и подобные проблемы. Также привели верстку к валидному виду, поправили ошибки CSS.

Контент

На сайте полностью дописывается/переписывается контент, над этим идет очень активная работа из раздела в раздел. И снова: тексты публикуются сразу по мере готовности, а не так как делают многие: сначала составляют ТЗ для всего магазина и потом ждут, пока копирайтеры напишут все тексты. На это уходит несколько месяцев – это неправильный подход.

Метатеги

Избавились от типичных проблем с метатегами, избавились от дублей в метатегах. Заполнили страницы, где были пустые метатеги. И многие интернет-магазины не понимают следующего: если у вас огромное количество товаров, не нужно пытаться вручную все метатеги заполнить. Чаще всего на эту работу забивают и вообще не заполняют метатеги, либо делают это очень криво. Правильная автогенерация. Вот что хорошо работает.

Заголовки

На страницах было несколько тегов h1, причем некоторые теги были на ненужных “служебных фразах”, исправили. В итоге h1 стал единственным на страницах в виде названия товара или страницы. Также избавились от так называемых “мусорных” тегов. Вообще, я уже много писал про заголовки, кто не в курсе, читаем урок про правильное использование заголовков <h> в SEO.

Выделения

На страницах встречались лишние выделения жирным. Где нужно визуально, переделали в span class. Поймите, не нужно делать много ненужных выделений жирным, курсивом, подчеркиванием. Велика вероятность, что вы поймаете пессимизацию со стороны поисковых систем. От них нужно избавляться, если нужно визуально, то пользуйте CSS, но никак не тегами <strong> и пр.

Я молчу о выделениях ключевых слов. Такое тоже ни в коем случае не стоит делать. Вроде бы все и вся давно твердят про это везде, но к сожалению, я часто до сих пор встречаю сайты, где выделяют ключи жирным, такие как “запрос+купить”. Печально.

Sitemap.xml

В интернет-магазине очень большое количество товаров.  В таких случаях я рекомендую разбивать sitemap на несколько штук, чтобы в каждом было не более 500 URL. Это позволяет поисковикам лучше индексировать сайт. Обязательно сайтмапы нужно “скормить” в панели Яндекс и Гугл Вебмастера.

Страницы

Дополнительно были созданы нужные страницы для увеличения доверия со стороны людей, так и поисковиков. Это страницы в стиле “Гарантия”, “Доставка”, “Оплата”, “Распродажа” и т.д. Да-да, наличие этих страниц тоже влияет на SEO.

Формы

Убрали все ненужные поля с форм заказа звонка и прочих подобных форм. Изначально у потенциального покупателя требовалось куча полей. В итоге оставили только 2 поля: Имя и номер телефона. Даже, если покупатель выбирал способ доставки “самовывоз”, перед ним маячили поля “адрес доставки” и пр.

Поверьте мне, не нужно пичкать сайт ненужными полями, минимализируйте их. Старайтесь все упрощать для вашего покупателя.

Контакты

Доработали страницу “Контакты”, добавили схему проезда и т.д.

Вот ссылка на мой урок: Как правильно должна быть оформлена страница “Контакты”.

Страницы

Убрали много ненужных страниц, которые генерировались/остались откуда-то “по наследству”. Дописали новые правила в robots.txt. Поработали над тем, чтобы выкинуть много ненужных страниц из индекса. Вообще для работы с индексом рекомендую ознакомиться с этими уроками:

• Как удалить ненужные страницы из индекса Яндекса и Google. Удаляем «сопли» в поиске.
• ComparseR для работы с индексом сайта или Как удалить все «сопли» за 1 минуту.
• Массовая проверка индекса страниц сайта в Яндексе и Google, добавление в индекс страниц «пачками».

Товары

Сайт полностью перерабатывается, добавляются новые фильтры, теги, товары. Даже видеоролики в описания. Улучшены верстка товаров, добавлено очень много нужных элементов и нужной информации.

Ссылки

Работа с ссылками ведется с первого дня. Конечно, в первую очередь – это ссылки с хороших площадок. Помимо них это крауд-ссылки (я писал очень подробный урок про крауд-ссылки). А также и ссылки с социальных сетей, ссылки с разных блогов и т.д.

Не устану повторять, что при работе над ссылочной массой, в первую очередь важно ее разнообразие.  Именно разнообразный ссылочный профиль придает естественность продвижению, что и нужно нам.

Да-да, сюда относятся и обычные ссылки с анкорами в виде ключей и безанкорки, в виде бренда и в виде url; ссылки c социальных сетей, с форумов, в nofollow и даже ссылки без активных сслыок (то есть в виде текстового упоминания). Главное, найти правильный баланс и соблюдать его, чтобы получить максимальный эффект.

Только, пожалуйста, не нужно думать, что просто покупая ссылки у вас будут шикарнейшие результаты, весь эффект – это совокупность проделанной работы. То есть SEO давно стало комплексным, это и внутреннее оптимизация, и ссылки, и тексты, и SMM, и работа над юзабилити, и перелинковка, и вирусная реклама и все-все-все. Это очень важно.

Делая что-то одно, начитавшись какого-нибудь “гуру”, вряд ли вы получите классные результаты, если даже получите, то эффект будет краткосрочным. Над сайтом нужно работать всегда и всегда делать его лучше и лучше как для людей, так и для поисковиков. Только тогда ваши графики будут стремительно расти вверх.

Вывод

Часто меня клиенты спрашивают: “Петя, а как долго нам нужно работать вместе, чтобы получить хорошие результаты? 3 месяца? Полгода?”. Как показывает опыт, большинство клиентов сами хотят продолжать работу.

Ну достигли мы определенного результата через полгода – кто захочет остановиться? Хочется больше и больше. 🙂 Я это прекрасно понимаю, поэтому стараюсь сделать все, чтобы клиент получал все больше и больше. И это работает. Все довольны и счастливы.

И еще, многие владельцы сайтов упускают важное:

Уважаемые владельцы сайтов!

Если вы что-то продаете, вы должны понимать, что покупатель должен быть готов отдать вам деньги. Он должен вам в первую очередь ДОВЕРЯТЬ. Помню, как при покупке себе нового телефона, я нашел парочку магазинов, которые меня устраивали по цене и пр., но не вызвали у меня доверия и я просто не купил у них. А купил в другом магазине на 1000 рублей дороже просто потому, что доверие к магазину оказалось больше. Все-таки я отдаю свои заработанные деньги кому-то онлайн.

Вы должны это понимать! Старайтесь сделать все, чтобы доверие к вам было больше, как со стороны пользователей, так и со стороны поисковиков. Это воздастся вам. Это первое, на что нужно тратить время. Через меня проходило огромное количество сайтов, где есть трафик и там оказывалась очень низкая конверсия. И знаете что самое обидное? Владельцы данных сайтов даже не догадываются, что сделав какие-то определенные вещи, на что нужно потратить всего лишь несколько часов, они смогут увеличить конверсию в разы и зарабатывать в несколько раз больше.

Если говорить про трафик, то могу сказать следующее: очень много людей продвигается у SEO контор, где все на потоке. В итоге с ними 3-6 месяцев работают и уходят. И после этого твердят повсюду: “SEO умерло, это развод!”. Всё это глупо и вызывает улыбку. Просто людям не повезло с исполнителями – это не повод всё забрасывать.

На данный момент очень мало SEO компаний, которые действительно работают качественно и на совесть, их можно посчитать по пальцам.

SEO – это дешевле контекста в несколько раз. Да, есть тематики, где это не так сильно выражено. Но все же: чаще всего можно комбинировать грамотно и SEO, и контекст и снимать “сливки” со своего сайта.

Не тратьте время в пустую. Вложитесь сейчас, потратьте время/деньги, чтобы уже совсем скоро пожинать плоды. Надеюсь вы увидели что это так из моего небольшого кейса! 🙂

Хотите такие же результаты?

Ждите следующего поста, возможно многое для вас изменится. 🙂

Всем удачи и хороших позиций!